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國際品牌觀察 · 2021年第1期12-16,共5頁

網易嚴選退出2020年“雙十一”是為理性發聲還是逆向營銷?

作者:劉佳,朱可可,何志榮,陳永東

摘要:網易嚴選作為電商平臺,卻出乎意料地公告退出“雙十一”大戰,為理性消費發聲,是真的要表達品牌態度,還是另有所圖呢?

發文機構:山東大學新聞傳播學院 南京郵電大學傳媒與藝術學院廣告系 上海戲劇學院創意學院 中國商務廣告協會數字營銷研究中心

關鍵詞:品牌態度電商平臺雙十一逆向營銷另有所圖網易嚴選理性消費發聲

分類號: F49[經濟管理—產業經濟]

注:學術社僅提供期刊論文索引,查看正文請前往相應的收錄平臺查閱
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