實現長期效應和達成短期促銷真的能統一嗎?

作者：Matthew Valentine,駱佳(譯)

摘要：2020年下半年,當市場營銷被Covid-19的影響及隨之而來的經濟衰退困擾時,大多數優秀的品牌經理都已經完成了長期品牌建設和短期促銷效果如何達成平衡、融合的學習。在過去短短兩年中,《the Long and the short of It》的作者Les Binet和Peter Field,以及Ehrenberg-Bass研究所(Ehrenberg-Bass institute),被公認為品牌塑造領域最受歡迎理論的創造者。

發文機構：不詳

關鍵詞：促銷效果品牌經理經濟衰退長期效應市場營銷品牌塑造短期

分類號： F27[經濟管理—企業管理]