- 09月13日
韓國的廣告創意(下)
作者開發并驗證了一種專為集體主義、整體人群設計的廣告創意量度,并檢驗了量表的信度和效度。規模開發過程中產生了一個包含獨創性、體貼性、清晰度和產品相關性的四因素相關模型。其中第二個維度—體貼性,似乎反映...
- 09月13日
智能互聯時代的計算廣告
互聯網即將邁入智能互聯時代。未來,智能設備遍布,智能交互無處不在,其中語音將成為重要的交互方式。智能互聯將帶來一系列變革,包括廣告營銷領域的變革,計算廣告的原料、機制、工具等也都會隨之發生改變。本文主...
- 09月12日
關鍵詞:國產手機
國產手機市場正風云激蕩,有品牌被迫斷臂求生,有品牌努力奮發向上,有品牌探索創新可能。華為整體出售榮耀業務資產,11月17日,多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明,深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投...
- 09月12日
2020年,文案的創新與遺憾
2020年已經遠去了,但無疑這是讓人刻骨銘心的一年。這一年,仿佛時刻在“見證歷史”。“疫情”成為了這一年繞不開的關鍵詞。在特殊的疫情背景下,文案發揮了文字的力量,成功激發起了全民戰“疫”的磅礴力量。...
- 09月11日
關鍵詞:廣告峰會
本月,第27屆中國國際廣告節在廈門成功舉行,作為廣告界年度盛事,吸引了近三千人參會,兩千多家廣告及相關企業參展。第27屆中國國際廣告節在廈□舉行11月15曰,由中國廣告協會主辦,廈門市人民政府特別支持...
- 09月11日
蜂擁而至的通常是陷阱
對于白酒市場,現在行業里基本形成共識:總體上的產能過剰是最大的問題,小企業加速淘汰,品牌企業加速發展。未來白酒市場將繼續保雖構性增長,高端白酒引領行業,品牌集中、企業集中、產區集中,呈現明顯的馬太效應...
- 09月10日
文化類綜藝商業價值與品牌營銷策略分析
隨著文化類綜藝的爆火,其商業價值也逐漸凸顯。作為我國特有的綜藝類型,文化綜藝的持續產出和發展創新,為品牌提供了更多的營銷機會和可能性。一、文化類綜藝走紅,引領試聽節目新潮流(一)內涵深遠,文化綜藝彰顯...
- 09月10日
“中國迪士尼”的IP“出海”之路:潮玩品牌營銷、競爭壁壘與國際化反思
泡泡瑪特IP與迪士尼IP的孵化過程、可復制性有何異同?泡泡瑪特的成功思維,為中國青年文化潮牌IP的全球性輸出延展出何種新的思考?泡泡瑪特在IP延展性方面的不足及其深入海外市場即將面對哪些挑戰?...
- 09月09日
施華洛世奇們,還能跑進新時代嗎?
9月初,據媒體報道,受疫情及重組計劃影響,施華洛世奇集團宣布將裁員600O人并關閉3000家精品店。隨后,施華洛世奇澄清該消息并不準確。但新聞并非空穴來風。7月22日,商務部官網曾刊載報道稱,“奧地利...
- 09月09日
數字時代的品牌創新戰略
在數字時代,了解品牌建設的環境、變化和創新,將為品牌創新打開新世界。數字時代,企業品牌建設面臨新的挑戰與機遇。在疫情常態化背景下,企業如何提升自身的品牌聲量,實現品效協同,成為企業界面臨的重大課題。筆...