情緒消費與價格敏感度的關系研究——以懷舊旅游為例

作者：駱紫薇,陳斯允

摘要：懷舊旅游作為一種享樂型的情緒消費，其消費意向與價格敏感度密不可分。在消費者價格敏感度視角下探討懷舊情緒對懷舊旅游意向之間的影響作用，有助于挖掘懷舊旅游業發展之奧妙。文章首先回顧了相關理論，在此基礎上提出研究模型和研究假設，最后運用結構方程模型的方法進行驗證。研究表明消費者懷舊情緒正向影響其懷舊旅游意向；消費者懷舊情緒負向影響價格敏感度；價格敏感度在消費者懷舊情緒與懷舊旅游意向之間起部分中介作用。因此，企業應重視情緒對消費者產生的作用，善于利用消費情緒以提升企業利潤；瞄準和細化特定情緒的人群，對目標市場進行劃分；通過把握與運用某種情緒，以達到降低消費者價格敏感度的目的。

發文機構：暨南大學企業發展研究所

關鍵詞：情緒消費價格敏感度懷舊旅游中介作用emotional consumptionprice sensitivitynostalgic tourismintermediary role

分類號： F592.3[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]