新生代農民工網購消費行為研究——基于心理距離角度的探討

作者：王麗榮,趙冬梅,黃鶴婷

摘要：網絡購物作為一種新型消費方式，逐漸被新生代農民工所接受。本文以新生代農民工為調研對象,選取服裝和圖書排名最靠前的兩大類產品和我國主要電商網站淘寶網、當當網和卓越網三大典型網絡商家，通過分析新生代農民工與各大電商網站之間的心理距離來探討新生代農民工網絡消費行為。研究結果表明，無論對于服裝還是圖書，新生代農民工在網購時與淘寶網的心理距離明顯最小，當當網居中，與卓越網的心理距離最大。因此，對于網購消費潛力巨大的新生代農民工群體，我國主要電商網站應加強產品和群體營銷定位，通過減少新生代農民工與其之間的心理距離來增加其網購消費行為，從而進一步擴大網絡市場占有率。

發文機構：中國農業大學經濟管理學院 中國農業大學

關鍵詞：新生代農民工網購消費心理距離

分類號： F323.6[經濟管理—產業經濟]