融入社會視角下的新生代農民工消費行為——市民化消費和炫耀性消費

作者：汪麗萍

摘要：2010年中央一號文件第一次使用“新生代農民工”這個詞，傳遞出中央對這個群體的高度關注。2013年中央一號文件強調，“要加大統籌城鄉發展的力度，有序推進農業轉移人口市民化，維護好農民合法權益”。這都無疑表現出中央對新生代農民工市民化的重視。同時，新生代農民工作為一個重要的消費群體，消費行為具有鮮明的特征，例如多元化和超前消費。其中市民化消費和炫耀性消費成為當前新生代農民工問題研究的熱點，而炫耀性消費行為主要受宏觀消費政策，家庭，價值觀，參考群體等因素的影響。因此，企業和政府應根據其消費特點和消費影響因素來制定相關的營銷策略和建議。

發文機構：河北軟件職業技術學院

關鍵詞：新生代農民工消費認同市民化

分類號： F323.6[經濟管理—產業經濟]