中國南珠產業產品品牌與區域整體品牌個性維度構建

作者：李飛星,王美媛

摘要：本文以Aaker的品牌個性維度量表作為基礎,結合黃勝兵、盧泰宏的品牌個性量表構建了一個能解釋南珠產品品牌個性特征的維度量表。在構建過程中利用專家訪談、隨機抽樣調查的方法獲得一手數據,運用探索性因子分析法和驗證性因子分析方法,將南珠產品品牌個性用原產地形象、文化性、健康性、美觀性、珍稀性、時代性、神秘性七個維度進行劃分與概括,在此基礎上通過專家討論運用層次分析法結合科特勒的研究構建了南珠產業區域整體品牌個性的概念模型,并析取了＂質量＂等五個個性維度,以期為南珠產業區域整體品牌培育提供理論依據和思路。

發文機構：廣東海洋大學海洋經濟與管理研究中心 中南大學商學院

關鍵詞：品牌個性區域整體品牌南珠產業個性維度

分類號： F272.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]