海螺公司在品牌運作上的反思

作者：戴自毅

摘要：海螺曾經創造過輝煌，也經歷過曲折。在90年代初中期，“正式場合穿海螺”的廣告語幾乎是家喻戶曉，僅襯衫單品銷售額就從1992年的0.3億元，增加到1995年的1．7億元。一些管理者開始盲目樂觀：海螺有較高的市場占有率，有各級名牌的榮譽。然而，上世紀90年代中后期，隨著民營企業迅速崛起，國際品牌紛至沓來，有限的市場被瓜分，服飾市場的競爭幾乎到了白熱化狀態。有的人一時間又盲目自卑了：“海螺品牌到底能打多久”?

發文機構：上海海螺服飾有限公司總經理

關鍵詞：上海海螺服飾有限公司品牌運作服裝工業民營企業市場經濟企業管理

分類號： F407.81[經濟管理—產業經濟]