武夷茶品牌評價指標體系構建探析

作者：林鷺航,黃誠亮,張瑩

摘要：【目的/意義】在當今武夷巖茶市場競爭紛繁復雜,甚至亂象頻出的情況下,品牌評價已經成為治理武夷巖茶價格亂象和促使企業良性競爭與規范發展的一個重要手段。文章通過探討建立科學、有效的武夷茶品牌評價指標體系為巖茶市場的治理和巖茶品牌的塑造提供幫助。【方法/過程】文章通過借鑒品牌資產五星概念模型的5個維度,分析武夷巖茶產業特有的市場經濟情況,并在此基礎上選取了兼顧利益相關者、市場以及中間層面的品牌評價指標作為研究內容構建武夷茶品牌評價指標體系。【結果/結論】從茶品牌顯著度、茶品牌功效、茶品牌聯想度、茶品牌忠誠度、茶品牌企業企業社會貢獻度5個方面提出武夷茶品牌評價指標體系,并構建指標體系層次結構圖。通過反映武夷巖茶品牌價值評價的構成因子,為評價武夷巖茶的品牌價值并為武夷巖茶品牌今后的發展戰略提供全新的視野。

發文機構：福建省引進人才服務中心 福州市電業局 福建師范大學

關鍵詞：武夷巖茶品牌競爭力品牌評價指標體系Wuyi rock teabrand competitivenessbrand evaluationindex system

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理]TS272[經濟管理—國民經濟]