智慧零售:蘇寧易購布局海外市場的戰略選擇與實施

作者：翟勝寶,朱凱

摘要：蘇寧易購是我國家電零售企業的三巨頭之一,也是零售連鎖企業的代表,從2009年開始對海外市場開始布局。隨著國內零售市場競爭壓力日益加大,蘇寧易購需要進一步積極拓展海外市場。本文對蘇寧易購布局海外市場的現狀以及內外部環境進行了分析,運用SWOT組合分析的方法選擇和探討了蘇寧易購布局海外市場的應運用的戰略,即抓住東盟自由貿易區建設和"一帶一路"政策以及跨境電商發展機遇,選擇亞洲"一帶一路"沿線國家和東南亞國家市場進入,運用自身資金、科技和物流優勢,布局海外市場,大力發展電子商務和智慧零售,打開海外華人市場。

發文機構：安徽財經大學會計學院

關鍵詞：蘇寧多業態布局海外市場戰略選擇智慧零售Suningmulti-business layoutoverseas marketsstrategic choicesmart retail

分類號： F274[經濟管理—企業管理]F715[經濟管理—國民經濟]