新零售消費購買決策意愿——基于TAM模型研究

作者：黃瑞

摘要：近年來,我國消費結構轉型升級,新的消費需要已經不能由傳統零售滿足,在消費觀念轉變下催生出的"新零售"打破原有傳統零售的瓶頸,改變了消費方式,影響著購買決策.為更深入的探討消費觀念的轉變對于行為決策的影響,本文基于TAM技術接受模型,應用SEM結構方程模型,探討市場中的消費端對于"新零售"這一創新模式的意向決策.結果表明,消費者感知有用與感知易用對購買態度產生積極影響,進而對購買意向產生正向影響;感知有用對購買意向產生正向影響.

發文機構：南京財經大學

關鍵詞：TAM模型結構方程新零售消費TAM modelstructural equationnew retailconsumption

分類號： F724.2[經濟管理—產業經濟]F713.55[經濟管理—市場營銷]