電子商務市場消費分級中的長尾與搜索均衡性研究

作者：畢再麗

摘要：電子商務市場消費分級中的長尾效應形成了巨大的聚合交易流量。本文對長尾效應的形成機理進行理論分析,并通過研究設計對消費長尾效應與搜索的均衡性進行實證檢驗。研究表明:電子商務市場在消費分級中強化同質消費者的社交關系鏈,提升用戶消費粘性并構建"去中心化"流量分配機制,形成消費長尾;電子商務市場消費分級中的長尾效應與消費者收入水平和受教育程度呈正向關聯關系,與消費者的年齡不相關;搜索成本對消費長尾效應具有調節機制,能夠促進高收入群體的長尾消費傾向,抑制高年齡群體的長尾消費傾向,對異質性受教育程度群體的調節效果不明顯。文章提出電商消費分級的長尾經營策略,一方面關注利基產品搜索成本降低帶來的個性化消費體驗,另一方面加強利基產品共享電商平臺中的消費個體特征信息管理與應用。

發文機構：齊齊哈爾工程學院

關鍵詞：電子商務消費分級長尾效應搜索成本E-commerceclassification of consumptionthe long tail effectsearch cost

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]