中小型企業的市場營銷績效考核改革

作者：張爽

摘要：隨著市場經濟體系的逐漸建立與完善,對中小型企業市場營銷構成了更為嚴峻的挑戰,如何高效進行市場營銷績效考核改革,成為業內廣泛關注的焦點課題之一。基于此,本文首先介紹了市場營銷績效相關概念,分析了中小型企業市場營銷績效的諸多影響要素,探討了當前中小型企業市場營銷績效評價存在的問題,并結合相關實踐經驗,分別從KPI指標的有效運用等多個角度方面,提出了中小型企業市場營銷績效評價的優化策略,望有助于市場營銷績效考核相關工作的實踐。

發文機構：西藏大學經濟與管理學院

關鍵詞：中小型企業市場營銷績效考核改革策略

分類號： F714[經濟管理—產業經濟]