文創旅游地游客創意體驗對分享行為的影響——基于面子傾向的調節作用

作者：胡雪萍,侯志強,吳貴華

摘要：基于整合理性行為理論和動機理論,以文創旅游地游客作為研究對象,運用SPSS 23.0和AMOS 23.0分析創意體驗、分享意愿對游客分享行為的影響,并檢驗獲得型面子傾向和保護型面子傾向在游客分享意愿和分享行為之間的調節作用。研究發現:創意體驗顯著正向影響游客的分享意愿和分享行為;分享意愿顯著正向影響游客的分享行為;面子傾向在游客的分享意愿和分享行為之間發揮調節作用,獲得型面子傾向發揮顯著的正向調節作用,保護型面子傾向發揮顯著的負向調節作用。據此,提出創新產品和活動以增強游客分享意愿,利用新興媒介以激發游客分享行為,結合面子傾向以提供差異化服務等對策,以擴大文創旅游地的口碑傳播效應,從而促進文創旅游地的可持續發展。

發文機構：華僑大學旅游學院

關鍵詞：文創旅游地創意體驗分享意愿分享行為面子傾向cultural and creative tourism destinationscreative experiencesharing willingnesssharing behaviorface orientation

分類號： F592.68[經濟管理—旅游管理]