淘寶鎮農戶直銷影響因素分析及優化建議--以淘寶鎮尚卿鄉為例

作者：吳林清,林榅荷,蘇月嬋,戴心怡

摘要：對影響尚卿鄉農戶直銷模式選擇的因素進行調研,并利用二元Logistic回歸模型對尚卿鄉164份農戶調查數據進行實證分析。研究發現:(1)農戶個體特征方面,性別、受教育程度、對農戶直銷有信心等變量負向影響農戶直銷模式的選擇,參加過農戶直銷培訓正向影響農戶直銷模式的選擇。(2)農戶家庭特征方面,家庭人口數顯著負向影響農戶采用直銷模式,而家庭人均年收入顯著正向影響農戶采用直銷模式。(3)在農戶直銷發展條件方面,已經通互聯網、村有物流網點、家到鄉鎮時間均正向影響農戶選擇直銷模式。(4)在政府扶持政策方面,政府宣傳政策顯著正向影響農戶采用直銷模式銷售農產品。據此,從優化扶持政策、優化從業人員的素養、優化網絡信息平臺建設、優化產品的質量與安全管控等4個方面提出優化建議。

發文機構：福建農林大學管理學院 福建省晉江市深滬鎮政府

關鍵詞：電子商務農戶直銷淘寶鎮二元Logistice-commercefarmers′direct marketingTaobao townoptimization suggestions

分類號： F304.3[經濟管理—產業經濟]