移動電子商務短視頻的商業模式與體驗設計研究

作者：宿子順,程建新

摘要：在移動電子商務領域,以短視頻為主的新興商業模式經歷著從廣義營銷方式到精準營銷模式的轉變。短視頻作為電子商務營銷方興未艾的信息傳播媒介,不斷深化著移動電子商務營銷渠道、受眾差異、產品垂直銷售的特征;在電子商務表現形式上實現了受眾、內容、場景價值的共融;在運轉機制上具有大眾化、民主化、生活化的趨向,實現了從產品購買到體驗消費的升級。短視頻與移動電子商務的聯姻,使以體驗設計為驅動的移動電子商務商業模式的創新路徑,聚焦到參考品牌規模、消費體驗、社群傳播與技術優勢的策略維度。

發文機構：上海商學院 華東理工大學藝術設計與傳媒學院

關鍵詞：移動電子商務短視頻商業模式體驗設計mobile E-commerceVlogbusiness modelexperience design

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]