基于“粉絲經濟”的網絡IP劇商業價值研究

作者：鄒巧玲,關大我

摘要：依托于互聯網視頻網站的發展和受眾收視習慣的改變,網絡IP劇在短時間內迅速崛起,成為一種新興的文化商品,具有廣闊的商業價值。相較于傳統電視劇而言,互聯網的傳播特性為網絡IP劇提供了更多的傳播優勢,這為其實現自身商業價值最大化提供了便利的條件。網絡IP劇通過內容價值與衍生價值兩個方面來獲取商業價值,內容價值即劇集自身內容產生的分賬收入與廣告收入,衍生價值即在"粉絲經濟"的作用下,因劇集內容的吸引力而推動的下游產業增值。因此,網絡IP劇在創作上需以內容為王,不斷優化內容,在宣傳策略上要融合互聯網平臺的傳播特性,才能緊抓粉絲數量,不斷提升網絡IP劇的商業價值。

發文機構：北京電影學院現代創意媒體學院 東北師范大學

關鍵詞：粉絲經濟網絡IP劇商業價值價值增值商業文化Fan economynetwork IP dramacommercial valueadded valuecommercial culture

分類號： G223[文化科學]