中國傳統拍賣業者網絡拍賣接受意愿研究

作者：黃斐,王佳,殷致

摘要：本文將感知價值概念與整合性科技接受模型聯系結合，在深化技術接受理論研究的基礎上提出聯系感知價值的整合用戶接受模型，并運用該模型研究了感知價值的內涵維度構建、感知價值、社會影響和助益情境等主干因素對于接受意愿的影響，以及檢驗年齡、性別和工作中上網時長等因素對于上述關系的調節作用。實證研究結果顯示模型的主要感知價值內涵維度（感知易用不顯著）和主干關系皆為顯著，而且年齡和工作中上網時長在感知價值和助益情境對于接受意愿的影響關系中有明顯地調節作用。

發文機構：澳門科技大學商學院

關鍵詞：用戶接受意愿感知價值技術接受模型網絡拍賣user acceptance intentionperceived valueTAMonline auction

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]