網絡零售的經濟學分析

作者：王國順,王瑾

摘要：網絡零售是互聯網與零售業融合發展的一種零售業態。在零售業轉型升級的背景下,用經濟學基本原理,從零售本質出發研究了網絡零售的產生與發展。研究發現,網絡零售是為了應對消費需求升級,運用互聯網提升供需匹配效率而產生的,其交易環節呈現出交易主體多元化、交易內容信息化、交易組織去中間化與再中心化的特征;網絡零售的效率提升來自技術創新下的供求關系變動帶來的供需邊界拓展、供求關系重塑、分工協同效應與一體化發展;網絡零售的虛擬性特征難以滿足消費者多樣化、瞬時化的需求,信息化水平不足以影響零售效率,組織形式平臺化趨勢容易導致壟斷的出現,因此網絡零售未來要通過打通實體要素與虛擬要素邊界,推動全產業鏈的數字化轉型,打造零售社群,加強對壟斷與信息不當使用的規制,以提高供給質量,識別消費需求,進而推動零售效率提升。

發文機構：北京工商大學商學院

關鍵詞：網絡零售分工協同效率供需邊界時空價值供求重塑online retaildivision of laborcoordinationefficiencysupply and demand boundarytime and space valuesupply and demand remodeling

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]