中國營銷渠道研究30年:回顧與展望

作者：張闖

摘要：通過對1990—2019年發表于CSSCI來源期刊的834篇研究文獻的分析,展現了過去30年中國營銷渠道研究的演進歷程與現狀。通過文獻計量分析,展示了研究文獻在時間、期刊、研究主題、研究方法等方面的分布狀況;識別了營銷渠道研究領域的主要學術力量——學者及機構的狀況;識別了該研究領域的高影響論文及其結構。研究發現,過去30年學界完成了對國際營銷渠道理論的引進、消化、吸收與創新性研究,在研究主題、研究方法等關鍵領域均實現了與國際學界的接軌和同步。渠道行為、多渠道系統、農產品渠道、渠道投機行為與治理以及渠道結構設計與選擇,構成了中國營銷渠道研究占主導地位的主題;基于經濟學模型的分析、基于問卷調查的實證研究以及概念與理論分析,是其主要研究方法。最后,評述了中國營銷渠道研究面臨的問題與挑戰,并討論了其未來研究方向。

發文機構：東北財經大學工商管理學院

關鍵詞：營銷渠道渠道行為渠道治理渠道關系多渠道系統渠道結構marketing channelchannel behaviorchannel governancechannel relationshipmulti-channel systemchannel structure

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷]