我國零售商自有品牌決策機制與策略研究

作者：張弘,昝楊楊,李智

摘要：本文通過消費者調查問卷,運用機制分析與模型檢驗相結合的研究方法考察自有品牌策略的決策機制、消費者購買意愿與自有品牌策略決策內容間的因果關系,據此提出基于不同產品類型的我國自有品牌實施策略。研究結論顯示：除電器類產品促銷與感知質量、服裝類和清潔類產品價格與購買意愿之間顯現出負相關關系外,電器類、服裝類、清潔用品類和飲料類自有品牌的價格、包裝、促銷、廣告投入與感知質量之間,感知質量和價格與購買意愿之間均存在正相關關系。

發文機構：首都經濟貿易大學

關鍵詞：零售商自有品牌策略購買意愿感知質量結構方程

分類號： F735.614.2[經濟管理—產業經濟]