關于雙渠道供應鏈最優定價策略研究

作者：祖峰,劉力鋼,李昕

摘要：本文以消費者的網絡接受程度的變化為切入點,對雙渠道供應鏈中制造商對零售商補償激勵與否進行對比,采用Stackelberg博弈求解在制造商實施補償前后的最優定價、補償額度以及增加的銷售努力水平。得出如下結論：制造商實施補償激勵能夠增加其自身以及零售商利潤,供應鏈利潤亦會增加;實施補償激勵后直銷價格、零售渠道價格以及批發價格均提高;利潤水平、定價以及制造商提供的補償額度和零售商增加的銷售努力程度均受到零售商初始投入的銷售成本的影響。

發文機構：遼寧大學商學院 渤海大學管理學院

關鍵詞：企業定價線上線下雙渠道供應鏈渠道沖突網絡接受度補償程度Enterprise pricing：dual channel supply chain of online and offline：channel conflict：network acceptance：compensation levelsale effort

分類號： F726[經濟管理—產業經濟]