互聯網環境下的消費者互動與品牌原產地形象關系研究

作者：李東,張耘堂,唐桂

摘要：本文對互聯網環境下消費者互動以及品牌原產地形象的形成進行新的思考、界定并考慮新的影響因素，探討消費者互動對品牌原產地形象在消費者心目中形成的難易程度所產生的影響。通過網絡在線調查，應用相關分析和回歸分析驗證變量間的關系假設，結果表明：對原產地形象形成起重要作用的原產地認知影響變弱；對原產地形象形成起反作用的產品認知影響變強；消費者對原產地刻板印象的形成變得更加困難。

發文機構：哈爾濱工業大學管理學院

關鍵詞：互聯網消費者互動品牌原產地形象Internetconsumer interactionbrand origin image

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]C931.2[經濟管理—管理學][社會學]