如何捍衛你的市場？

作者：周瑞華

摘要：每一年，市場上都有不少新產品問世，這些市場上的后來者，在進入一個競爭激烈的市場后，通常會對既有的品牌和產品提出挑戰。如何捍衛自己的“江湖地位”，是這個快速更達的時代，幾乎所有的品牌和產品都要考慮的。麻省理工大學斯隆管理學院的營銷學教授約翰·豪瑟通過大量的實際案例數據，分析了產品從定價、廣告、重新定位以及渠道等作出改變后的市場定位，提出“防御性營銷策略”。

關鍵詞：市場定位斯隆管理學院營銷策略產品營銷學防御性品牌上都

分類號： F832.5[經濟管理—金融學]