感知契合度及其對品牌延伸評價影響的研究——個基于E—PBE框架的綜述

作者：鄭春東,陳雅,唐建生

摘要：品牌延伸的成功很大程度上取決于消費者對于品牌延伸的評價，而感知契合度是影響延伸評價的重要因素。本文首先基于解釋性鏈接的視角，統一了過去研究中感知契合度的不同概念。之后，在文獻研究基礎上，構建了產品、品牌及其他層面的感知契合度與延伸評價關系的PBE基礎框架，以及契合度和延伸評價關系影響因素的E-PBE拓展框架。其中E—PBE拓展框架中的影響因素既包括了消費者層面及營銷策略層面影響契合度水平的直接影響因素，又包括了消費者層面、品牌層面及延伸策略層面調節契合度與延伸評價關系的調節變量。最后本文進行了研究總結，并基于PBE及E—PBE框架提出了未來研究方向的展望。

發文機構：天津大學管理與經濟學部 天津大學管理與經濟學部

關鍵詞：感知契合度延伸評價直接影響因素調節變量理論框架perceived fitextension evaluationdirect influencing factorsmoderator variablestheoretical framework

分類號： F272.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]