選擇紅色還是藍色——背景色彩影響視覺新產品評估的現象、中介及邊界體制研究

作者：柳武妹,梁劍平

摘要：為提高新產品的市場接受度，品牌經理和零售商常會精心選取呈現新產品時的背景色彩。盡管如此，迄今為止還沒有研究探討背景色彩是否及如何影響消費者對新產品的評估。本文檢驗了背景色彩和新產品評估間的動態關系，來自消費者和品牌經理的數據都顯示：藍色背景會促使人們更加偏愛中度不一致（vs．一致）的產品，而紅色背景下人們對兩類產品的評價相似（實驗1-2）。這是因為，藍色（vs．紅色）背景激發了關系加工，促進了人們對中度不一致的解決（實驗2）。當人們的個人控制感低（vs．高）時，他們開始有意識地關注背景色彩，此時他們的新產品評估將不再受背景色彩的影響（實驗3）。

發文機構：蘭州大學管理學院 中山大學管理學院

關鍵詞：視覺新產品背景色彩個人控制感visually new productsbackground colorsfeelings of personal Control

分類號： F713.3[經濟管理—產業經濟]