消費者有機農產品購買意愿的模型構建及實證

作者：盧強,李輝

摘要：消費者情感態度、消費者認知態度正向影響消費者對有機農產品的購買意愿，且認知態度較情感態度的影響更大；消費者指令性主觀規范、消費者描述性主觀規范對其有機農產品購買意愿具有正向影響，且消費者描述性主觀規范較指令性主觀規范的影響更大。有機農產品銷售企業應重視培育消費者的積極態度，全面提升服務質量，多層次追蹤管理顧客有效信息，有針對性地制定營銷策略。

發文機構：中國人民大學商學院 中國人民公安大學公安管理學院

關鍵詞：理性行為理論消費者態度消費者主觀規范有機農產品購買意愿theory of reasoned actionconsumer attitudeconsumer subjective normsorganic agricultural productspurchase intention

分類號： F323.5[經濟管理—產業經濟]