智能手機社會體驗與品牌溢價：品牌依戀的中介作用

作者：陳明,溫韻雅,蔡志明

摘要：本文以我國智能手機的328個消費者作為實證研究對象，對手機消費者社會體驗、品牌依戀與品牌溢價之間的關系進行了實證研究。結果表明：①社會體驗對品牌依戀具有顯著的正向影響；②品牌依戀對品牌溢價具有顯著的正向影響；③品牌依戀在社會體驗和品牌溢價之間起部分中介作用。研究結論進一步深化了品牌依戀理論，對企業品牌溢價能力提升有一定指導意義。

發文機構：華南理工大學工商管理學院

關鍵詞：奢侈品社會體驗品牌依戀溢價支付luxury goodssocial experiencebrand attachmentpremium payments

分類號： F014.5[經濟管理—政治經濟學]