消費者心理逆反研究現狀與展望

作者：賀遠瓊,唐漾一,張俊芳

摘要：消費者在感到自身自由受到威脅時會產生心理逆反，這一動機狀態會對消費者的認知與行為產生重要影響。本文首先回顧了心理逆反理論的主要內容，并對相關概念進行了辨析，然后從三種感知威脅特征（感知限制性、感知侵擾性和感知操縱意圖）的視角出發，探討了消費者心理逆反的表現形式及其對消費者認知與行為的影響，最后結合現有研究的不足，指出了消費者心理逆反研究的未來方向。

發文機構：華中科技大學管理學院 香港浸會大學商學院

關鍵詞：心理逆反感知威脅消費行為psychological reactanceperceived threatconsumer behavior

分類號： F713.8[經濟管理—廣告][經濟管理—產業經濟]