基于本土文化的營銷渠道中私人關系對投機行為的影響研究

作者：張闖,徐佳,杜楠,周南

摘要：從中國本土文化視角出發，以契約型農產品渠道為背景，實證檢驗了在契約型農產品渠道關系中，農戶與企業渠道管理人員間的人情、面子和感情對農戶投機行為的影響，以及市場不確定性的調節作用。研究發現，人情、面子和感情都會抑制農戶的投機行為，但感情會完全中介人情和面子對農戶投機行為的影響；市場不確定性會強化感情對農戶投機行為的抑制作用。最后，建立了一個私人關系中感情作用的分析框架。

發文機構：東北財經大學工商管理學院 中國大連高級經理學院 香港城市大學商學院市場營銷學系

關鍵詞：私人關系人情面子感情渠道治理投機行為guanxirenqingmianziganqingchannel governanceopportunism

分類號： F832.5[經濟管理—金融學]