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復印報刊資料:市場營銷 · 2016年第1期36-48,共13頁

電動汽車潛在消費者特征識別和市場接受度研究

作者:王寧,晏潤林,劉亞斐

摘要:發展電動汽車對促進節能減排、帶動產業轉型升級有重要意義。目前消費者對電動汽車的接受度不高是導致電動汽車市場發展緩慢的主要原因之一。研究電動汽車潛在消費者的特征和市場接受度不僅有利于探究市場發展的關鍵影響因素,而且也是政策制定的重要決策依據。本文在構建電動汽車市場接受度影響因素模型的基礎上,通過網絡調研1071名私家車車主,并運用卡方檢驗和多項Logistic回歸等統計方法實證研究消費者對電動汽車接受度的主要影響因素。結果表明年齡、學歷水平和家庭平均年收入對電動汽車的市場接受度有顯著影響,消費者更傾向于購買電動汽車作為家庭第二輛車,其特征是本科學歷、家庭平均年收入為15萬~30萬元之間、對電動汽車比較了解和試駕過電動汽車。回歸結果表明社會影響、充電便利性和感知風險是電動汽車市場接受度的主要影響因素,其中充電便利性因素對不愿意購買電動汽車的消費者的影響大于愿意購買電動汽車替換燃油車的消費者,從眾心理是影響消費者愿意購買電動汽車替換燃油車的因素。最后,基于研究結果,本文為電動汽車產業的發展提出政策建議。

發文機構:同濟大學汽車學院

關鍵詞:電動汽車消費者特征市場接受度LOGISTIC回歸electric vehicleconsumer characteristicsmarket acceptancelagistic regression

分類號: F426.471[經濟管理—產業經濟]

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