樹木還是森林——消費者思維模式對新興國家負面原產國效應的影響機制研究

作者：楊晨,王海忠,王靜一

摘要：本文基于消費者思維模式視角，探討不同思維模式在削弱新興國家負面原產國效應中的作用，并考察該作用的中介機制、應用情境以及邊界條件。研究發現：局部加工思維模式有助于削弱新興國家產品的負面原產國效應；這一影響是以目標產品與原產國產品印象的感知相似性作為中介的；思維模式與信息的感知匹配度不能解釋這一作用；營銷者可以通過產品分類方式實現思維模式對負面原產國效應的實踐應用；當對照產品的國家典型性高時，思維模式的作用發生反轉，整體加工而非局部加工思維模式更有助于削弱新興國家的負面原產國效應。

發文機構：華南理工大學工商管理學院 中山大學管理學院 廣東財經大學工商管理學院

關鍵詞：新興國家負面原產國效應消費者思維模式整體局部加工模型the emerging countriesnegative COO effectconsumers mindsetglobal and local processing style model

分類號： F831[經濟管理—金融學]