品牌聯盟對合伙品牌個性的稀釋作用研究

作者：楊晶,李先國,王小洋

摘要：研究品牌聯盟對合伙品牌個性的稀釋作用，并驗證種類相似性及品牌匹配度對合伙品牌個性稀釋的調節作用。在文獻綜述的基礎上，本文提出了品牌聯盟對合伙品牌個性稀釋的研究模型及假設，并進行2（種類相似性高／低）＊2（品牌匹配度高/低）組間實驗設計。研究表明，品牌聯盟前合伙品牌個性會顯著地正向影響聯盟后合伙品牌個性；種類相似度與品牌匹配度對于聯盟前、后合伙品牌個性稀釋具有顯著的調節作用；種類相似度與品牌匹配度對聯盟前、后合伙品牌個性不具有顯著的交互影響作用。

發文機構：中國人民大學繼續教育學院北京100872 中國人民大學商學院

關鍵詞：品牌聯盟合伙品牌品牌個性品牌稀釋brand alliancepartner brandbrand personalitybrand dilution

分類號： F279.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]