國際企業市場知識開發對其市場適應性的作用機制研究——基于營銷雙元視角的分析

作者：馮永春,許暉

摘要：對國際企業而言，市場的動蕩與復雜對其市場適應性提出了更高的要求。由于市場知識開發是企業構建營銷能力的基礎，又是提高企業市場適應性的關鍵因素，故本研究基于營銷雙元視角，引入營銷探索與營銷開發變量，探討國際企業市場知識開發對其市場適應性的作用機制。通過對106家國際企業的調研與分析，本研究發現：國際企業通過市場知識開發有助于提高其營銷探索與營銷開發能力，進而能夠提高企業的營銷能力和市場適應性，但過度依靠營銷探索或營銷開發，不利于其營銷能力和市場適應性的提高；國際企業需要在開發市場知識的基礎上，有效平衡其營銷探索與營銷開發活動，才能有效提高其營銷能力和市場適應性。此外，國際企業的營銷能力能夠顯著提高其市場適應性。

發文機構：南開大學商學院市場營銷系

關鍵詞：國際企業市場知識開發市場適應性營銷探索營銷開發營銷雙元international enterprisesmarket knowledge developmentmarket adaptabilitymarketing explorationmarketing exploitationmarketing ambidexterity

分類號： F840.682[經濟管理—保險]