消費者特征對品牌延伸邊界的影響研究——基于品牌聯想的視角

作者：鄭春東,馬珂,王寒

摘要：品牌進行延伸時總會受到品牌延伸邊界的限制，品牌聯想是測量品牌延伸邊界的有效工具，通過對品牌非核心聯想、主核心聯想和次核心聯想的沖突分類，對品牌的延伸邊界進行了劃分，實驗結果表明與母品牌的核心聯想一致的延伸產品位于品牌延伸邊界內，與母品牌主核心聯想一致、次核心聯想沖突的延伸產品位于品牌延伸邊界上，與母品牌的主核心聯想沖突的延伸產品則位于品牌延伸邊界外。品牌的延伸邊界是動態變化的，不同特征的消費者對品牌延伸邊界上的延伸產品的接受態度不同。消費者的創新性、消費者思維方式、消費者情緒、消費者情境涉入水平和擁有者效應被驗證為是影響消費者對品牌延伸邊界上的延伸產品的評價的五種特征。

發文機構：天津大學管理與經濟學部 天津大學心理研究所

關鍵詞：品牌聯想品牌延伸邊界消費者特征brand associationbrand extensionboundaryconsumer characteristic

分類號： F724.746[經濟管理—產業經濟]