社交氛圍對朋友群組成員酌購買意愿和行為的影響

作者：孫怡,魯耀斌,魏國基

摘要：根據215組微信朋友群組成員的數據進行的實證研究表明，朋友群組成員對其所處群組的社交氛圍的感知可以影響他們的價值感知，從而最終影響他們的集體行動。突出了自發性的鄰近社交網絡的重要性，說明了社交氛圍可以通過情感的渠道影響朋友群組成員的購買行為。

發文機構：華中科技大學管理學院 香港城市大學信息系統系

關鍵詞：社會化商務社交氛圍集體購買意愿購買行為social commercesocial climatewe-intentionpurchase behavior

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]