中國本土消費者的面子意識與消費行為研究述評

作者：郭曉琳,林德榮

摘要：面子是千百年來中國人最重視的文化價值觀之一。當下有關面子與消費的研究逐漸興起，被作為本土消費者行為研究的一個有力的切入點。面子作為一種符號資本，其在消費社會中的重要性不言而喻。對中國消費者面子與消費行為的研究，有助于發現和理解當下中國消費者的消費認同特征和消費追求的符號意涵。本文對消費者的面子做出了釋義，以“心理一行為”思路從消費者的面子來源和認知、面子消費的動機和決策、面子對消費行為的影響三個方面總結了研究現狀，并指出了現有研究的局限。在未來的研究中，消費者面子的內涵、面子的形成機制、面子與文化消費行為的關系值得深入探討。

發文機構：廈門大學管理學院

關鍵詞：面子面子來源面子消費動機面子消費行為faceorigin of facemotivation of face consumptionface consumption behavior

分類號： F729.9[經濟管理—產業經濟]