社會規范對中國消費者社會責任消費行為的影響機理研究

作者：龍曉楓,田志龍,侯俊東

摘要：探討了中國情境下的社會規范對消費者社會責任消費行為的影響機理。研究結果表明：①中國情境下消費者社會責任購買意向存在兩條形成路徑：“內化”模式，即“規范感知-規范認同-規范行為意向-消費者社會責任購買意向”關系模式；“壓力”模式，即“規范感知-規范行為意向-消費者社會責任購買意向”關系模式；②消費者的自我責任歸因正向影響其規范認同；③消費者自我責任歸因對規范認同和規范行為意向之間的關系具有正向調節作用。

發文機構：華中科技大學管理學院 華中科技大學管理學院 中國地質大學（武漢）經濟管理學院

關鍵詞：規范感知規范認同規范行為意向自我責任歸因購買意向norm perceptionnorm identificationnormative behavior intentionself-responsibility attributionpurchase intention

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]