奢侈品品牌的形成和成長機理——基于歐洲150年以上歷史頂級奢侈品品牌的多案例研究

作者：李飛,賀曦鳴,胡賽全,于春玲

摘要：本文以歐洲150年以上歷史的5個奢侈品品牌為研究對象，運用多案例研究方法分析奢侈品品牌發展軌跡，探索性地構建了奢侈品品牌形成和成長機理的研究框架，得出了奢侈品品牌形成和成長機理的理論模型，其主要內容包括：①在奢侈品文化環境和平等消費法律環境的作用下，奢侈品消費（炫耀和享受）動機及階層出現并發展；②奢侈品文化環境、私有財產受保護的法律環境以及奢侈品消費動機與階層的出現和發展催生了具有獨特出身、特質和權利的奢侈品品牌創始人和繼承者；③這些創始人和繼承者的出身、特質和權利影響著他們對品牌創建和發展的選擇和行為，包括完善品牌外部要素（名稱、標志、標識語）和管理品牌內部要素（選擇目標顧客，根據目標顧客確定營銷定位，根據目標顧客和營銷定位進行產品、價格、渠道和信息四個要素的有機組合）兩個維度。以上三個方面八個層面的相互作用和影響，促進了奢侈品品牌的形成和成長。

發文機構：清華大學經濟管理學院

關鍵詞：奢侈品品牌品牌管理品牌群案例研究luxury brandbrand managementbrand groupcase study

分類號： F768.9[經濟管理—產業經濟]