全球品牌資產、品牌真實性與購買可能性的關系研究——基于中國消費者的證據

作者：吳漪,何佳訊

摘要：本研究選取感知質量和全球神話兩個全球品牌資產維度，引入品牌真實性這一新概念，探究全球品牌資產如何通過品牌真實性對消費者態度產生影響作用，同時檢驗該機制在不同來源國的全球品牌上的差異化表征。結果發現，感知質量和全球神話分別對可信、象征、持續和正直等品牌真實性維度存在正向促進作用；可信、象征和持續對品牌購買可能性存在正向影響；對于中國本土消費者，感知質量對品牌購買可能性影響的總效應在本土全球品牌（vs．外國全球品牌）上表現更高。

發文機構：清華大學經濟管理學院 華東師范大學經濟管理學部

關鍵詞：全球品牌資產品牌真實性品牌來源國新興市場global brand equitybrand authenticitycountry-of-brand-originemerging market

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]