- 09月03日
消費者評論中偏好差異性對銷量的影響機制研究
不同消費者對同一產品的評論并不一致，而且往往具有較大的差異性。為此，很多學者對差異性的影響進行了系統的研究。通常，他們采用評分的偏差作為差異性的測量，有的學者發現偏差越高，銷量越高；有的則發現了相反的...
- 09月03日
國內
于志偉加盟Linkedin中國出任營銷副總裁 LinkedIn中國近日對外宣布，于志偉將出任該公司營銷副總裁，向LinkedIn中國全球副總裁、中國區總裁沈博陽匯報。據了解，于志偉曾任惠普中國區副總裁...
- 09月02日
基于ELM的在線旅游網站消費者使用行為研究
以ELM為理論基礎，探討消費者對在線旅游網站的使用行為，分析影響其使用意向的主要因素及影響過程。通過問卷調研和SEM方法進行實證分析，結果表明，中心路徑與邊緣路徑均會影、響消費者對在線旅游網站的使用意...
- 09月02日
全球品牌資產、品牌真實性與購買可能性的關系研究——基于中國消費者的證據
本研究選取感知質量和全球神話兩個全球品牌資產維度，引入品牌真實性這一新概念，探究全球品牌資產如何通過品牌真實性對消費者態度產生影響作用，同時檢驗該機制在不同來源國的全球品牌上的差異化表征。結果發現，感...
- 09月01日
企業間關系質量：渠道影響策略的權變模型
文章基于渠道行為與嵌入理論，探討了營銷渠道中的經濟型影響策略（組織間強制性影響策略和非強制性影響策略）與社會型影響策略（組織間人際影響策略）對企業間關系質量的影響。通過對152家制造商的調查數據分析發...
- 09月01日
基于探索與開發視角的服務敏捷性研究
面對動態、復雜的市場環境，如何快速響應市場環境變化，敏捷地滿足顧客的個性化需求，得到了學術界和實踐界的廣泛關注。我們基于探索與開發的視角，選取三家服務企業作為研究對象，運用規范的多案例研究方法，對服務...
- 08月31日
奢侈品品牌的形成和成長機理——基于歐洲150年以上歷史頂級奢侈品品牌的多案例研究
本文以歐洲150年以上歷史的5個奢侈品品牌為研究對象，運用多案例研究方法分析奢侈品品牌發展軌跡，探索性地構建了奢侈品品牌形成和成長機理的研究框架，得出了奢侈品品牌形成和成長機理的理論模型，其主要內容包...
- 08月31日
在線零售商營銷道德行為的消費者響應機理——理論模型及實證檢驗
基于458個有過網購經驗的消費者問卷調查，運用結構方程建模法，對在線零售商營銷道德行為的消費者響應機理進行實證分析。結果表明：在線零售商營銷道德行為（ORE）感知績效對期望一致性和ORE滿意感有正向影...
- 08月30日
消費者對品牌慈善地域不一致行為的負面評價及其扭轉機制
本文立足本土文化，探討消費者對全國品牌和地方品牌跨地域慈善行為的評價。通過實驗研究，檢驗了品牌與慈善行為的地域不一致信息，將對消費者產生負面的品牌評價。原因一方面在于：不一致信息會讓消費者產生偽善感知...
- 08月30日
新創小微企業營銷績效研究：顧客合法性感知視角
小微企業不僅是推動中國經濟發展的重要力量，也對中國民生具有重要意義。然而，目前中國大部分小微企業生存狀況并不樂觀，這一現實矛盾引發了大量學者的研究興趣。但已有關于新創小微企業營銷績效的研究被割裂從屬為...