- 08月24日
感官營銷研究綜述與展望
感官營銷是指融入消費者的五種感官體驗并影響消費者的感知、判斷和行為的營銷方式，是營銷學近年來快速發展的研究領域。本文回顧了感官營銷研究的理論模型，分別對觸覺、視覺、聽覺、嗅覺、味覺及跨感官交互的消費者...
- 08月24日
在線圖片呈現順序對消費者購買意愿的影響研究——基于信息處理模式視角
本文從信息處理模式視角探究了在線圖片呈現順序對消費者購買意愿的影響。研究1初步探索了圖片呈現順序與產品類別對消費者購買意愿的交互作用，通過實驗數據表明，搜索品中，先產品圖片后模特圖片的呈現順序更容易提...
- 08月23日
中國跨國企業的海外營銷資產及其向績效的轉化
對中國跨國企業在發達國家市場的“關系型”和“知識型”兩類營銷資產進行了界定和理論抽象，分別研究了這兩類營銷資產的價值屬性和在市場上發揮作用的規律；引入“營銷動態能力”的中介變量，強調了從執行力的層面，...
- 08月23日
基于消費者滿意的雙渠道銷售商退款保證策略研究
研究了雙渠道銷售商的退款保證策略選擇問題。將銷售商的退款保證策略分為兩個渠道都不提供、僅實體渠道提供、僅網絡渠道提供以及兩個渠道同時提供等四種。分別求解得到相應的最優定價及利潤。研究發現：銷售商在實體...
- 08月22日
價值網絡對知識密集型服務企業商業模式影響的實證研究
本文以知識密集型服務企業為樣本，選取關系維度、結構維度和位置維度等分析價值網絡維度對商業模式設計的影響，通過問卷調查獲取數據，實證結果顯示價值網絡不同維度對知識密集型服務企業商業模式設計具有多方面影響...
- 08月22日
非對稱依賴渠道關系中的契約治理和投機行為：市場不確定性與政府支持的調節作用
在依賴結構不對稱的渠道關系中，契約治理機制能否有效抑制關系雙方的投機行為尚未得到現有研究的關注。針對這一理論問題，本研究以契約型農產品渠道為背景檢驗了契約治理機制對渠道關系雙方（農戶與收購商）投機行為...
- 08月21日
中國本土消費者的面子意識與消費行為研究述評
面子是千百年來中國人最重視的文化價值觀之一。當下有關面子與消費的研究逐漸興起，被作為本土消費者行為研究的一個有力的切入點。面子作為一種符號資本，其在消費社會中的重要性不言而喻。對中國消費者面子與消費行...
- 08月21日
基于消費者預期的在線零售企業社會責任行為研究——量表開發與驗證
通過文獻回顧、訪談、預試和大樣本調查，從消費者預期視角對我國在線零售企業社會責任行為的維度結構和測量量表進行實證研究。其中，運用篩選條目和預測試等程序初步確定在線零售企業社會責任行為的測量量表，并經由...
- 08月20日
品牌粉絲因何而狂熱？——基于內部人視角的扎根研究
品牌粉絲的狂熱消費行為是近年來值得關注的現象。本文以哈雷、蘋果、小米和耐克4個品牌的粉絲在線發的帖子作為數據收集來源，采用扎根理論構建出了品牌粉絲的作用機制模型。研究表明，粉絲是通過和信息、產品、事件...
- 08月20日
廣告訴求與購買意愿：產品類型、產品涉入的交互作用
近年來有關廣告訴求有效性的研究較多，但關于理性訴求和感性訴求哪一個更能導致積極的購買行為并無統一定論，且對各種廣告訴求方式的適用條件也缺乏深入探討。文章以我國某所大學的年輕消費群體為研究對象，通過實驗...