- 07月30日
消費者視角下的綜合品牌效應研究——基于汽車品牌的數據
當今，中國品牌大而不強，缺少真正有國際競爭力的全球品牌。產品、公司和國家品牌均對中國打造全球品牌至關重要。現有研究大多是在各自領域內分別探索產品、公司和國家品牌對消費者購買決策的影響，少數研究考慮了其...
- 07月30日
網購“剁手黨”能自愈嗎？——歸因視角下消費者內疚模型的構建及實證
為深度解析網購“剁手黨”現象的內在理論邏輯機理，本研究基于歸因理論，在引入社會支持與感知風險概念的基礎上，構建了網絡購物環境下消費者內疚影響其再次購買意愿的理論模型。基于711個有效數據，通過多元回歸...
- 07月29日
產品銷量、網絡口碑與在線觀察學習信息之間的動態交互影響——基于天貓商城筆記本銷售頁面信息的實證分析
隨著網絡購物日益受到人們的歡迎，大型電商平臺產品銷售頁面呈現的信息對消費者的購買決策具有越來越重要的影響。本文基于國內最大的B2C電商平臺——天貓商城產品銷售頁面提供的豐富信息，重點關注了點評類網絡口...
- 07月29日
“眾包”背景下顧客自我生產的前因及其對企業影響實證研究
十三五規劃將眾包作為拓展產業發展空間、提升產業創新能力的孵化模式之一。眾包模式的實施依賴于每個接包個體或群體的自組織生產。顧客作為眾包任務接包者之一和產品最終使用者，厘清其自我生產的前因及其對企業的影...
- 07月28日
在線品牌社群氛圍對顧客創新行為的影響研究
現代營銷的運行模式源于經濟學的理論，該理論認為顧客與企業相互分離且獨立，企業產品創新來自于企業本身，顧客是企業的外源體，被動地接受企業創造的產品。實際上，企業的產品創新不僅僅是企業內部行為，還需要借助...
- 07月28日
基于本土文化的營銷渠道中私人關系對投機行為的影響研究
從中國本土文化視角出發，以契約型農產品渠道為背景，實證檢驗了在契約型農產品渠道關系中，農戶與企業渠道管理人員間的人情、面子和感情對農戶投機行為的影響，以及市場不確定性的調節作用。研究發現，人情、面子和...
- 07月27日
群際關系沖突視角下的品牌群危機形成機理研究
品牌群危機是隱含著群際關系沖突的一種社會現象。本文立足于消費群體，借鑒社會心理學有關群際沖突、集體行動等研究成果，界定了品牌群危機的含義，并采用話語分析方法對天涯論壇中的典型案例進行了質性研究，建構了...
- 07月27日
如何捍衛你的市場？
每一年，市場上都有不少新產品問世，這些市場上的后來者，在進入一個競爭激烈的市場后，通常會對既有的品牌和產品提出挑戰。如何捍衛自己的“江湖地位”，是這個快速更達的時代，幾乎所有的品牌和產品都要考慮的。麻...
- 07月26日
購物者營銷的研究述評
在購物者需求日益多樣化的背景下，越來越多的企業開始注重購物者營銷的實踐。鑒于此，對國內外的研究文獻進行了梳理，介紹了購物者營銷的定義、購物者行為和購物者營銷的特征及研究模型，歸納了購物者營銷的價值，在...
- 07月26日
是“只見樹木”還是“整片森林”——性別對消費者比較信息處理過程的調節作用
本研究基于消費者性別角色的視角，探討性別對消費者決策過程的影響，對認知心理學領域的結構匹配模型進行補充和延伸。本研究以學生群體為研究對象，采用情境模擬實驗方法，具體考察了消費者對比信息處理過程時的性別...