- 09月13日
微博口碑營銷特征對企業品牌價值的影響——基于關系視角的研究
探討微博口碑的“視覺性”、“專業性”、“交互性”特征通過“關系強度”的中介作用，對企業品牌價值中品牌忠誠度、購買及再傳播意愿產生的影響，構建微博口碑營銷特征對企業品牌價值影響的測度模型，并利用結構方程...
- 09月13日
智能手機社會體驗與品牌溢價：品牌依戀的中介作用
本文以我國智能手機的328個消費者作為實證研究對象，對手機消費者社會體驗、品牌依戀與品牌溢價之間的關系進行了實證研究。結果表明：①社會體驗對品牌依戀具有顯著的正向影響；②品牌依戀對品牌溢價具有顯著的正...
- 09月12日
消費者有機農產品購買意愿的模型構建及實證
消費者情感態度、消費者認知態度正向影響消費者對有機農產品的購買意愿，且認知態度較情感態度的影響更大；消費者指令性主觀規范、消費者描述性主觀規范對其有機農產品購買意愿具有正向影響，且消費者描述性主觀規范...
- 09月12日
購買中心網絡特征與B2B品牌敏感度關系研究——基于信息處理理論視角
B2B品牌敏感度與組織客戶購買中心的網絡特征高度相關。將購買中心網絡特征劃分為網絡異質性、網絡均衡性和網絡卷入度，并在適度風險情境下探討網絡特征與B2B品牌知識溢出、共享及品牌敏感度之間的關系。發現：...
- 09月11日
基于消費者轉換行為的線上線下產品定價策略研究
當傳統渠道和電子渠道并存時，“線下體驗＋線上購買”的搭便車行為成為越來越多消費者的購買方式，所涉產品類型正由家電向家具、服裝等多個領域延伸。消費者這種在線上線下購物的渠道轉換行為給傳統的線下渠道零售商...
- 09月11日
感知契合度及其對品牌延伸評價影響的研究——個基于E—PBE框架的綜述
品牌延伸的成功很大程度上取決于消費者對于品牌延伸的評價，而感知契合度是影響延伸評價的重要因素。本文首先基于解釋性鏈接的視角，統一了過去研究中感知契合度的不同概念。之后，在文獻研究基礎上，構建了產品、品...
- 09月10日
消費者心理逆反研究現狀與展望
消費者在感到自身自由受到威脅時會產生心理逆反，這一動機狀態會對消費者的認知與行為產生重要影響。本文首先回顧了心理逆反理論的主要內容，并對相關概念進行了辨析，然后從三種感知威脅特征（感知限制性、感知侵擾...
- 09月10日
選擇紅色還是藍色——背景色彩影響視覺新產品評估的現象、中介及邊界體制研究
為提高新產品的市場接受度，品牌經理和零售商常會精心選取呈現新產品時的背景色彩。盡管如此，迄今為止還沒有研究探討背景色彩是否及如何影響消費者對新產品的評估。本文檢驗了背景色彩和新產品評估間的動態關系，來...
- 09月09日
在線促銷限制對消費者購買決策的影響研究——基于精細加工可能性視角
文章基于精細加工可能性理論探究了在線購物情景中不同促銷限制類型（時間限制和數量限制）對消費者購買決策行為的影響。通過2（產品涉入度：高VS低）×2（限制類型：限時VS限量）的組間因子實驗設計進行了實證...
- 09月09日
廣告信息對非欺詐性仿冒奢侈品購買意愿影響研究
利用調節聚焦理論進行廣告信息的設計以增強其說服力是近年來營銷領域所關注的熱點。以往研究發現，促進聚焦信息以獲益框架表達時說服力更強，防御聚焦信息以損失框架表達時說服力更強。然而，對于既有炫耀性又存在可...